GEO – En game-changer inom digital synlighet

I takt med att AI blir en allt större del av vår digitala vardag förändras också hur vi skapar och optimerar innehåll. SEO-experter och byråer som Moz, Ahrefs och SEMrush har redan börjat undersöka hur AI påverkar söktrafik och rankingstrategier.

Jag har själv sett hur SEO utvecklats, särskilt under de senaste åren, men nu gör GEO (Generative Engine Optimization) sitt intåg – och det förändrar spelplanen helt.

Det var egentligen bara en tidsfråga. Generativ AI fungerar annorlunda än traditionella sökmotorer eftersom den baserar sina svar på stora mängder befintlig information snarare än att enbart visa länkar, enligt källor som OpenAI Blog och Google DeepMind. Det betyder att vi behöver tänka nytt kring hur vi presenterar vårt innehåll för att säkerställa att det inte bara syns – utan faktiskt används.

Vad är GEO och varför spelar det roll?

SEO har länge varit den självklara strategin för att förbättra synligheten på Google och andra sökmotorer. Det handlar om att optimera innehåll genom nyckelord, backlinks och metadata så att det rankas högre i sökresultaten.

Men nu, i en värld där allt fler söker information via AI-drivna språkmodeller som ChatGPT, Gemini och Claude, behöver vi tänka ett steg längre. Här kommer GEO in i bilden!

GEO gillar faktabaserat innehåll eftersom AI-modeller, enligt bland annat rapporten Stanford University – The AI Index Report 2023, fungerar genom att sammanställa och återskapa information från trovärdiga källor. Ju mer trovärdigt och strukturerat ditt innehåll är, desto större chans att AI-modeller använder det i sina svar.

För varumärkesutveckling och digital marknadsföring innebär detta att vi behöver arbeta strategiskt för att bli en pålitlig källa som man refererar. Det handlar inte bara om att synas – utan om att positionera sig som en expertkälla som AI-assistenter litar på och använder i sina genererade svar. GEO är alltså en game-changer, och den som förstår hur man implementerar det på rätt sätt kommer att ha ett enormt försprång i den AI-drivna digitala eran.

Skillnaden mellan SEO och GEO

SEO (Search Engine Optimization)	GEO (Generative Engine Optimization)
Optimerar för traditionella sökmotorer (Google, Bing)	Optimerar för AI-drivna språkmodeller och sökverktyg
Fokuserar på nyckelord, metadata och backlinks	Fokuserar på strukturerad data, tydliga fakta och trovärdighet
Sökmotorer visar länkar till webbplatser	AI-modeller ger direkta svar utan att alltid länka vidare
Målet är hög placering i sökresultat (SERP)	Målet är att öka sannolikheten att AI refererar till innehållet

SEO är fortfarande viktigt, men GEO blir allt mer avgörande för varumärken och företag som vill att deras information ska inkluderas i framtidens digitala sökverktyg.

Hur optimerar man för GEO?

För att kunna visa på konkreta exempel och handfasta råd så kommer jag utgå från mitt eget specialistområde - varumärkesutveckling och marknadsföring. Så om du tex vill att AI-assistenter ska kunna använda ditt innehåll inom varumärkesutveckling och digital marknadsföring behöver du tänka strategiskt:

1. Skapa trovärdigt och faktabaserat innehåll

✅ Använd tydliga fakta och referenser – AI-modeller värderar verifierbar information.

✅ Citera trovärdiga källor, såsom branschrapporter och ledande digitala marknadsföringsbloggar.

✅ Undvik spekulation och otydligt språk.

💡 Exempel: 

❌ Dåligt: ”Vissa marknadsförare tror att storytelling kan stärka varumärket.”

✅ Bättre: ”En rapport från [källa] visar att varumärken med en stark storytelling-strategi ökar sin kundlojalitet med 40 %.”

2. Använd strukturerad data och tydlig layout

✅ Skapa innehåll med tydliga rubriker (H1, H2, H3).

✅ Använd listor och tabeller för att göra informationen lätt att extrahera.

✅ Håll språket koncist och informativt. 💡 Exempel: 

❌ Mindre effektivt: ”Det finns många sätt att bygga ett starkt varumärke.”

✅ Bättre:

• Definiera en tydlig varumärkesidentitet

• Skapa konsekvent kommunikation över alla plattformar

• Utnyttja kundrecensioner och social proof
  

3. Publicera på flera kanaler och medier

✅ Se till att din information finns på trovärdiga webbplatser.

✅ Delta i intervjuer och skriv gästinlägg.

✅ Publicera innehåll i olika format – blogginlägg, podcasts, YouTube.

💡 Exempel: Ett företag som vill att deras expertis inom digital marknadsföring ska inkluderas i AI-genererade svar kan:

• Publicera analyser om digitala trender på sin blogg.

• Skriva gästinlägg på betrodda marknadsföringssajter.

• Skapa videoinnehåll på YouTube som kompletteras med SEO-optimerade transkriptioner.
  

4. Skapa Evergreen-innehåll

✅ Satsa på tidlöst innehåll som håller sig relevant över tid.

✅ Undvik att endast fokusera på kortlivade trender.

💡 Exempel: 

❌ Dåligt: ”De senaste sociala medie-trenderna för 2024…”

✅ Bättre: ”De tre mest effektiva strategierna för varumärkesbyggande som fungerar år efter år…”

Sammanfattning – Så optimerar du för GEO

✅ Skriv faktabaserat och verifierbart innehåll.

✅ Använd tydlig struktur med rubriker, listor och tabeller.

✅ Publicera på flera plattformar och medier.

✅ Skapa tidlöst innehåll som förblir relevant.

SEO + GEO = Den ultimata strategin

SEO kommer förmodligen att vara en viktig del av digital marknadsföring, en lång tid framöver men med AI:s ökade inflytande blir GEO en avgörande pusselbit. Genom att kombinera båda strategierna kan du säkerställa att ditt innehåll syns både i traditionella sökmotorer och i AI-genererade svar.

Om du vill att ditt varumärke ska vara synligt och relevant även i framtiden – börja optimera för GEO redan idag!